O fato da SKY não participar da ABTA 2010,não chega a ser uma novidade,mas o motivo talvez seja.Ao contrário de tudo que se pensava até agora,a SKY deixa de participar da feira,não por não ter novidades à apresentar,mas sim por uma provável desavença entre a SKY e a instituição responsável pelo evento,a ABTA(associação brasileira de tv por assinatura),que no ano passado era contra o projeto de lei 29/07(projeto que atualmente tramita,na câmara dos deputados,e que se aprovado facilitaria a entrada de novas teles-empresas que operam Tv por assinatura,telefone internet - no mercado brasileiro),mas atualmente mudou de lado,e agora defende a PL 29(forma como é conhecido o projeto de lei).O presidente da ABTA chegou a dizer,durante uma entrevista,que o mercado de TV por assinatura será dominado nos próximos anos por "quatro monstros",referindo-se a entrada de novas Teles no mercado,são elas:

Oi

Telmex (Net e Embratel)

Telefónica

GVT/Telefónica(operadora que ainda não oferece TV por assinatura)

 O mesmo confirmou ainda o apóio da ABTA,para com a aprovação da PL 29,pois a mesma além de permitir a entrada de novas teles no mercado facilitaria ainda entrada de novas empresas de capital estrangeiro no sistema de cabo,já que atualmente,a participação de capital estrangeiro nesse sistema é limitada a 49%.Algo que aumentaria a concorrência no mercado,e conseqüentemente acabaria fazendo com que empresas como SKY  e NET (principalmente a SKY,que por não oferecer serviços de telefonia e internet,ainda)hoje lideres de mercado,perdessem clientes para as novas operadoras.

 O jornalista Daniel Castro chegou a comentar em seu blog no portal R7,que a ABTA só passou apoiar a PL 29 quando as organizações GLOBO,afirmaram que passariam a concentrar investimentos na produção de conteúdo, desistindo de administrar uma operadora de Tv por assinatura.