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Helio Vargas,diretor artístico e de programação da Band, durante uma entrevista disse não estar preocupado com as chances do Agora é tarde estrear sem patrocinadores.
A rede Bandeirantes, lembrou que a maioria dos programas do canal estreiam sem patrocinadores, e só depois de suas estreias, vendem suas primeiras cotas de patrocínio.